让风景可以带走，让故事得以细品 潮流文创打造城市“新名片”

　　金龙送福平安扣、祈福皮挂件，“一字情书”围巾暖心礼盒、“不如做梦”真丝眼罩……最近，东林书院新春文创全新亮相，钱锺书故居国潮文创也焕新上线，吸引了不少潮人的关注。最近召开的中央经济工作会议指出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。眼下，无锡正努力将地方文化设计成潮流文创，进一步激活传统文化的生命力。而开发城市文创产品，也是讲述城市故事的一种方式，让城市风景可以带走，让城市故事得以细品，无锡文创正成为无锡的“新名片”。

　　文创产品产业化发展加速

　　一件件精美的文创产品融入了地方历史文化元素，吸引着市民游客驻足、购买，成为可以带走的城市文化名片。如今，越来越多的名人故居、景区等开出了文创商店或是专门展区。东林书院旁的文创商店内，状元壶、状元文具套装等东林状元系列文创是热销品。“很多游客觉得好看又实用，关键寓意好。”东林文旅发展有限公司相关负责人表示，东林书院是无锡儒学文化地标之一，历史文化底蕴深厚，东林书院的“状元文化”体现了东林学子的勤勉好学、才华横溢的特质，也蕴含着积极上进的深意。

　　文旅产业的复苏，加速了文创产品的产业化发展。当前，无锡文旅单位对文创产品的设计开发也正逐渐走向成熟，品牌效应开始显现。“东林文创”“遇见锺书”“NANIMOMO”“拈花文创”“太湖鼋头渚·鼋渚百景”……有辨识度的“锡”有文创不断涌现。“我们正努力开拓留青竹刻的生活化运用，策划实施了‘竹意生活’项目，让城市文化记忆有更加鲜活的载体。”无锡留青竹刻传承人乔瑜说，其工作室在传承无锡留青竹刻核心技术的同时，把部分精力用在了文创产品的开发上，致力于将传统竹刻融入新兴元素，推进竹刻在现代生活和工作场景中的应用。

　　精准表达城市文化“破圈”出彩

　　近年来，一个个文创IP火爆出圈，为景区增加了流量，展示了地方文化魅力，成为地方文旅产业新的增长点。记者了解到，在无锡百宅百院活化利用工程中，除了宅院修缮、功能活化、场景更新外，文创产品的开发也成为活化的重要一环。“我们在阿炳故居改造时，同步设计了小墨镜、小乐器系列文创产品，让游客深度感受无锡作为民乐之乡的独特魅力，加深对无锡的热爱与关注。”阿炳故居设计团队相关负责人说，文创产品要想“破圈”出彩，就要对城市历史文化有精准的表达，再结合现代审美设计，才能让文创真正为城市“代言”。

　　今年8月起，无锡东林文旅与新华书店达成合作，书院文创正式入驻。“我们把东林书院和‘锺书客厅’系列文创搬到了书店，希望彼此在国潮文化创意发展的道路上碰撞出新的火花。”无锡新华书店相关负责人表示。不仅仅是文博场馆、书店，无锡大剧院也在今年推出了系列文创，由年轻的艺术家设计开发了帆布包、鼠标垫、保温咖啡杯、水桶包等物品。“大剧院文创的主视觉是大剧院的建筑，设计师把振翅而飞的蝴蝶元素融入其中。”无锡大剧院相关负责人表示，当观众看完演出带着文创产品回到家，演出虽然结束了，但他们与剧院的故事还在继续。

　　文创产业将迎更大发展机遇

　　文化创意产业重构了城市的文化精神，因其高知识性、高增值性、低能耗、低污染，成为各地竞争新的增长点。市文旅集团相关负责人表示，中央经济工作会议提到了积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，由此可见，文创产业将迎来更大的发展机遇，也将获得更多的政策支持。

　　为了“让文物活起来”，依托丰富的馆藏资源，无锡博物院连续几年开展“锡博英才”计划，将一批艺术设计人才吸纳到锡博文创开发的队伍中。在《与古为新——2023“锡博英才”成果展》上，青年艺术家们以紫砂壶、山形笔架、琵琶砚、春水玉带扣等文物为原型，设计了中式服装、茶饮套装、抱枕等文创，备受好评。“无锡可以依托吴文化、运河文化、工商文化，不断加大特色文创产品研发力度。”苏州博物馆副研究员朱春阳期待无锡以更强的创新力推动地方文化的创造性转化、创新性发展，打造出爆款文创产品，把“好风景”“好故事”做成“好产品”，让人们看到这些文创产品就会对这座城市心向往之。

　　记者 韩玲、张月