新“拾”代 新“拾”光 新跨越 无锡文旅创享美好生活

　　无锡，一片古老而充满活力的热土。

　　在倪瓒笔下，她是“山色微茫好放船，秋蕖野水夕阳边。西风更洒菰蒲雨，羡尔沙鸥自在眠”的一派美景。在文徵明《太湖》中，她是“岛屿纵横一镜中，湿银盘紫浸芙蓉。谁能胸贮三万顷，我欲身游七十峰”的绝色意蕴。在欧阳修《舟过湖中》中，她有着“山色无远近，看山终日行。峰峦随处改，行客不知名”的不凡气质。

　　吴文化、山水文化、运河文化、工商文化构成了一个内涵丰富、色彩瑰丽的系统，这样的文化，既有山的沉稳，又有水的灵动，彼此相辅相成，造就了这座城市的独特魅力。一城山水一城人，一代代无锡人在山水之间做大文章。

　　十年，是时间的标尺，也是发展的刻度，更是奋进的脚步。2013年12月23日，无锡市文化旅游发展集团有限公司正式挂牌成立。

　　十年弹指一挥间，无锡文旅融合发展在全面深化改革的漫漫征途中留下鲜明的印记，以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，自觉肩负起江南文脉的传承者、山水城市的建设者、美好生活的缔造者以及数字文旅的开拓者的使命和担当，努力打造“向世界展示无锡的窗口”，将一个更加真实、立体、全面的“太湖明珠 江南盛地”呈现在人们面前。

　　改革创新 “诗”与“远方”融合发展

　　对于无锡来说，丰富优越的山水人文资源是金字招牌。如何让一城山水化作城市发展的不竭动能？无锡文旅集团用探索寻找答案。

　　时间的指针倒回到2013年，市政府明确组建后的无锡文旅集团作为无锡文化旅游设施投资、建设、管理及其相关产业经营管理的主体，承担无锡市文化旅游资源的综合开发运营和文化旅游产业发展功能。10年来，文旅集团始终将改革创新作为企业发展的主线。“我们将山水、人才市场等资源进行全方位整合，打响‘太湖牌’。”无锡文旅集团相关部门负责人介绍，这10年来，文旅集团架构不断完善：调整组建无锡文旅建设发展有限公司，实施项目策划、设计、施工、运营一体化服务；整合重组成立无锡太湖鼋头渚旅游集团，鼋头渚、蠡园资源整合运营，重塑太湖品牌；无锡市太湖明珠生态修复有限公司成立，青山绿水有了新的实施主体；无锡旅游总入口——“乐游无锡”数字旅游平台上线运营，推出“禧乐”文旅消费卡，数字技术与文旅经济进一步深度融合。

　　今年，集团又开启融合发展新征程，与国有体育、国有文化企业深度融合。

　　开拓创新，扩大“朋友圈”。今年，无锡文旅集团先后去到粤港澳大湾区核心城市，与行业头部企业建立合作，赴韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国等地学习考察、推介交流、展开合作，通过对接粤港澳大湾区建设国家战略、抢抓“一带一路”倡议带来的新机遇。

　　11月初，一场精心筹备的文旅之行——东方甄选看世界，让无锡“火”上热搜：直播累计观看人数1083万人次，抖音平台销售额800万元。而这，也是无锡文旅用数字化方式开启营销升级的缩影。

　　近年来，无锡文旅抢抓互联网营销新阵地，探索品效合一的传播形式：成立无锡文旅直播间，培训职工达人尝试直播带货，惠民直播、各景区专场直播等不同主题与形式的直播20余场；借助俞敏洪、董宇辉等名人快速引流，将“流量”转化为“留量”；邀约网红推荐官、短视频达人、直播主播走进景区采风。无锡文旅为城市宣传注入时代元素，通过精品内容、精准传播、精确渠道和精巧直播多点发力，打造出城市宣传的矩阵品牌。

　　根深则叶茂，本固则枝荣。集团高质量发展离不开人才队伍的建设。无锡文旅集团成立以来，不断优化干部人才专业结构，实施人才培养“雏鹰计划”管培生项目，依托“蓝青工程”建立上下联动的人才轮岗机制，公开招录法务、金融、银行、建设等专业人才，面向知名高校招录管培生，加快人才梯队建设步伐。另外，推进校企合作，开设“文旅特色学徒班”，多维度打通人才使用通道，建立起“管理序列、专技序列、技能序列”人才“立交桥”。

　　产业迭代 传统景区转型升级热度“出圈”

　　文化如水，润物无声；旅游似桥，沟通有道。今年6月，全国文化传承发展座谈会召开。无锡文旅集团第一时间贯彻落实会议精神，坚持守正创新，把文物保护放在第一位，在保护中发展、在发展中保护。文旅集团所辖景区内各级各类文物保护单位众多，几年来，共实施修缮维护项目近50个，投资近亿元，涉及天下第二泉、寄畅园、荣氏梅园、蠡园等，配套实施一系列活化利用工程，让文化遗产在新时代熠熠生辉。

　　赋能城市更新，集团下属建设板块专业公司积极参与太湖广场、运河艺术公园、梁溪河景观带提升等重点项目建设，为城市品质提升贡献文旅人力量。

　　随着旅游市场的复苏和行业的加速迭代，景区的传统旅游产品和游览方式已无法满足游客多元化、品质化的消费需求，转型升级势在必行。太湖音乐节重磅回归引发乐迷集体感怀、中式园林遇见国乐擦出了美妙的火花、无锡太湖鼋头渚赛艇邀请赛展现速度与激情、中国家庭帆船赛带动千家万户、蠡湖上龙舟竞渡成了市民游客的端午文化大餐……无锡文旅集团紧紧围绕文体旅高质量融合发展。

　　打造消费新场景，供给文旅产业新模式。从单纯地参观名胜古迹，到走进其所承载的历史故事、生活场景中，无锡传统景区正通过数字化、场景化的手段，让游客从传统的观光式游览转入沉浸式的体验。作为第十四届中国菊花展览会的主会场，惠山古镇景区每天游客如云。人们从四面八方赶来，漫步在古镇，感受秀美山水间的现代生活。“尊贤街的表演马上就要开始了，请大家抓紧时间入场。”“相声演出还有位置，不要错过。”走在古镇绣嶂街上，不时传来演艺节目的“吆喝”声。近年来，惠山古镇景区在保护好古镇历史风貌的基础上，持续营造商业新场景。眼下，无锡文旅集团的各个景区、街区都在上演着新场景的进阶与优化：鹿顶山、横云饭店改造一新，开设了澄澜堂中式茶文化馆等鼋头渚品牌店；梅园景区则打造了莫奈庄园火锅餐饮品牌，周边配套“一棵树”酒吧，将景观与餐饮有机结合，焕新景区空间活力。

　　立足“颜值经济”“IP创意”“体验式”“社交化”，锡城的各个景区将进一步带动市民游客消费，点燃城市烟火气。下阶段，无锡文旅集团将进一步招引更多品牌和业态进驻，供给更新颖的文旅体验模式。同时，做好惠山泥人、锡绣、留青竹刻等非遗文化传承创新，深度打造“非遗文创”，赋能城市IP塑造。

　　服务升级 以文惠民赋能城市美好生活

　　四季流转，风物成诗。2500年前范蠡携西施泛舟归隐的蠡湖，积淀着500余年历史、康熙乾隆六下江南七次造访的寄畅园，承载百年民族工商文化的梅园、蠡园，以及“太湖佳绝处，毕竟在鼋头”的鼋头渚，都有着丰厚的文化底蕴。无锡各个景区，也通过深挖这些历史文化资源，不断打造具有标识的节庆活动，让人们体验看不尽的春花秋月，读不完的夏云冬雪。春天，鼋头渚的樱花美到心醉，惠山古镇杜鹃花开成海；夏天，蠡园的十里荷风晚含而晓放，醉在江南盛夏的烟雨朦胧；秋天，中秋烟花大会已经成为无数人必赴之约；冬天，太湖鼋头渚的红嘴鸥翩翩起舞，梅园的腊梅香气四溢……

　　你打卡过“惠山之心”吗？经过两年的改造提升，惠山国家森林公园焕新归来。5.8公里的登山步道变身“碳惠”绿道，沿途增设休闲驿站、便捷式卫生间、智能化服务等便民设施；全面提升并开放的山顶展示馆，展示惠山千年历史和民俗文化；围绕文体旅融合，森林公园成为登山活动高地，其中，“美好生活惠山登山节”让市民真正亲近自然，感受宜居无锡。

　　绿水青山就是金山银山，无锡文旅集团在围绕“山”做好文章的基础上，也致力于打造多姿多彩的水岸生活。蠡湖是城市不可多得的山水生态资源，经过持续不断实施蠡湖治理和环蠡湖改造，环蠡湖徒步、落日市集、篝火晚会、无人机表演、草地音乐派对、星空电影等内容供给日益丰富，如今的蠡湖风景区呈现出一派鸥鹭横飞、山长水阔之景，成为集休闲、健身、文娱、科普宣教于一体的综合型景区，年接待游客超1200万人次，拥有了“国家湿地公园”“国家生态旅游示范区”等多个标签。积极响应“运动友好型城市”的创建，新建“逐樱球场”，增设城市家具系统，展现城市青春活力。体育中心提升改造项目等一批体育运动休闲场景的改造工程，也将为市民提供更多优质、舒心的体育运动休闲场所。而通过体育场馆的低免开放，惠民观影活动的举行，景区惠民大礼包的发放，市民们感受到了扎扎实实的文体旅服务品质的提升。

　　十年来，“文化+旅游”“体育+旅游”等的融合发展辐射作用在无锡不断放大。

　　十年来，通过“走出去、引进来”的方式，无锡文化、体育、旅游活动品牌的内涵和国际影响力不断提升。

　　下一个十年，在推动文化、体育、旅游产业深度融合发展的过程中，在持续的国内外合作交流中，无锡文旅集团将向世人更好地展示无锡自然人文魅力，向世界讲好中国故事，吸引更多人走进无锡，爱上无锡。（韩玲、张月）

　　乡贤寄语

　　荣智健

　　祝贺无锡文旅集团成立十周年。每年我都会到梅园看看，感谢无锡文旅集团把无锡的园林景区打造得这么美丽动人，令人向往。

　　唐英年

　　无锡是太湖明珠、江南盛地，是海内外华人心之向往的地方，希望文旅集团把无锡的名胜景区打造得越来越好，不断讲好无锡故事，让越来越多的海内外客人来到家乡游玩。

　　俞敏洪

　　愿新东方文旅和无锡文旅携手并进，把美丽的无锡推向世界。无锡是我的家乡，祝福家乡变得更加美丽，祝福无锡文旅集团产业发展蒸蒸日上。

　　曹可凡

　　在过往的十年当中，无锡文旅集团把文化和旅游两大产业做得风生水起。无锡是一座有着深厚文化和历史底蕴的城市，期待无锡文旅集团能够在未来的十年和更多的十年当中，创造更多的辉煌。