“双十一”线上火热、线下扩容 无锡本地商家打出促销“组合拳”

图为快递企业通过无人快递车深夜投递，错峰派件，缓解派送压力。（朱吉鹏 摄）

　　“购物车”被陆续清空，“双十一”各平台促销鏖战正酣。记者发现，近日，各电商平台、线下商超、文旅景点、中小商家纷纷加强活动宣推、创新流量打法，抢抓“消费季”关键节点。商文旅融通、促销惠民的“组合拳”下，无锡线上线下“交易场”一片繁忙。

　　“天凉了，那一定要选购我们家的保暖内衣，都是顺丰包邮到家的。”11月8日，红豆官方的抖音直播间内，主播全神贯注，向不断涌入直播间的新人反复介绍自家产品。流量高峰期，直播间甚至冲进了“简约保暖套”类的带货榜前十。“今年双十一促销季热得早。”早在10月20日，红豆集团就已经在微信小程序上推出购物优惠；海澜之家则在线上销售渠道开辟“双十一福利专区”，以降价、赠礼、抽奖免单形式吸纳“订单”；无锡本土电商品牌华泽微福也在官方APP上推出专题满减优惠。

　　历经10余年发展，“双十一”成为观察我国消费复苏和消费趋势的一扇重要窗口。伴随线上电商促销不断升级，线下实体也在逐步发力、多元出击，深掘区域市场的消费活力。江南大悦城推出的“双十一悦购嘉年华”活动向消费者发放代金券、打折券，“先屯券、再狂欢”的极简购物模式受追捧；海岸城策划专题式促销活动——“双十一吃货狂欢节”，打出了“优惠不烧脑”的旗号；八佰伴的“嗨购双十一”根据消费品类定制不同优惠组合，电子产品、服装饰品、培训餐饮等无所不包。“商场承载众多品牌商家、集聚一揽子优惠资源，是各类消费季活动的线下主体。”业内人士表示，“在价格上体现竞争力的同时，各商场皆注重服务提质，推出了系列保障消费者权益的举措。”

　　既有组团出击也有单打独斗。今年不少中小企业参与热情高涨，进一步丰富了市场供给。如中华老字号三凤桥推出醉蟹、古法羊糕等季节性爆品，并联动电商平台策划了系列营销活动。“我们不光把‘双十一’作为提升销量的节点，更是把它当作推出新品、提升品牌知名度的重要平台。”无锡三凤桥食品有限责任公司市场总监张健说。无锡君来湖滨饭店晒出“双十一大促”的首张战报：通过微信视频号直播，11月1日开售当天交易额突破800万元，超去年同期。

　　记者还了解到，灵山、拈花湾、无锡影视基地等多个本地文旅景点也同步推出了“双十一”度假游玩优惠套票，市民们纷纷抢先“加购”。“无锡当地商家推出的活动与周边居民出行消费需求适配度更高，”消费者樊女士表示，“不管是家里生活用品，还是带家人周边游，线上线下都淘到了许多好物，关键是售后更有保障。”（韩依纯）